Download fulltext HTML

https://doi.org/10.18502/espoch.v2i3.11591

statistics

  • 192 Abstract Views
  • 139 PDF Views
  • 0 HTML Views

authors

  • María Romero Estrada

    María Romero Estrada

    Universidad Técnica Particular de Loja
    https://orcid.org/0000-0002-7531-3680
  • Yessenia Ramos Alejandro

    Yessenia Ramos Alejandro

    Universidad Técnica Particular de Loja

Published Date

  • Aug 9, 2022

Communication Analysis Generated on Facebook by the Candidates for the Presidency of Ecuador 2021

ESPOCH Congresses: The Ecuadorian Journal of S.T.E.A.M. / Volume 2, Issue 3 / Pages 930–940

Abstract

The effects of the COVID-19 pandemic also affected the electoral agenda of political action between 2020 and 2021. With the health emergency, the governments of Latin America faced challenges to guarantee the right to vote. Among the substantial changes, atypical campaigns were carried out through digital platforms, such as the social network Facebook. Seta investigation focuses on analyzing the communication of Andrés Arauz and Guillermo Lasso, presidential candidates of Ecuador, through their official Facebook accounts; during the last week prior to the voting of the second round. The methodology used has a quantitative approach, under the compound week technique and with the support of a validated technical sheet for data recording. The results point to being able to exercise adequate management of online content with specific schedules and themes to be positioned during campaign times, with the aim of - among other things - achieving the objectives. Well, it was found that a higher generation of posts in a high-trend social network such as Facebook does not mean precisely reaching the proposed goals. In the same way, that a “negative” or “mixed” campaign does not always penetrate the population, it all depends on the context and the strategy.

Keywords:

political communication, Facebook, electoral campaign, democracy, online communication

References
[1] Izabal, E., Noriega, E. Influencia del uso de Facebook a la participación política en línea. 2020 [Consultado 1 de Abril de 2021] Nro. 15., pp.114. DOI https://doi.org/10.29019/tsafiqui.v11i15.808

[2] Carletta, I., Crespo, I., Garrido, A. Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: Candidatos, medios y electores en una nueva era. Buenos Aires: Biblos; 2011. ISBN: 978-950-786-892-4

[3] Abad, A., Análisis de contenidos con enfoque cuantitativo, Universidad de Cuenca. 2020 [Consultado 1 de Abril de 2021] Disponible en: https://bit.ly/3xSac1U

[4] Tarullo, M., La emoción en la comunicación política en Facebook. Un análisis de los mensajes publicados en Facebook por los dirigentes políticos argentinos Cristina Fernández, Mauricio Macri, Sergio Massa y Daniel Scioli durante el período noviembre 2014-noviembre 2015. 2018 [Consultado 10 de Abril de 2021] Revista Austral Comunicación Vol. 7 Nro. 1 pp. 32.

[5] Krippendorff, K. Metodología de análisis de contenido. Teoría y práctica. España: Paidós, primera edición; 1990. ISBN: 84-7509-627-1

[6] Sánchez, G. Los Datos Al Servicio De La Comunicación Política (Big Data) 2020 [Consultado 1 de Mayo de 2021] Revista Más Poder Local Vol 42, pp. 6-20. ISBN: 2172-0223

[7] We are social. Digital report 2021: el informe sobre las tendencias digitales, redes sociales y mobile. 2021. [Consultado 10 de Marzo de 2021] Disponible en: https://bit.ly/3as5QFD

[8] Dader. J., Muñiz, C., Salazar. A. y Téllez, N. ¿Están los políticos políticamente comprometidos?. Análisis del compromiso político 2.0 desarrollado por los candidatos a través de Facebook. Cuad.inf. no.39. 2016 [Consultado 12 de Abril de 2021] DOI http://dx.doi.org/10.7764/cdi.39.970

[9] Banegas, M. Covid -19, Estado de derecho y procesos electorales en Latinoamérica. Berlín, Alemania: Konrad; 2021. ISBN: 978-958-53147-7-1

[10] Caramelo, L., Análisis del discurso emocional de Donald Trump en la campaña electoral de 2016. 2020 [Consultado 1 de Mayo de 2021] Revista Internacional de Comunicación Nro. 47. pp.267 DOI http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i47.13

[11] Statista. Redes sociales con mayor número de usuarios activos a nivel mundial en enero de 2021. [Consultado 3 de Abril de 2021] Disponible en: https://bit.ly/3tdG8v5

[12] Mentinno. Ecuador Estado Digital 2021. [Consultado 20 de Abril de 2021] Disponible en: https://bit.ly/3xHObDH

[13] GK. ¿Cuánto han gastado los candidatos presidenciales en publicidad de Facebook? [Consultado 29 de Mayo de 2021] Disponible en: https://bit.ly/3vMS3S3

[14] Carpio, Ortega, M. y J. Santiago (Coord.). Consultoría Política. Madrid, España: Editorial Amarante; 2016. ISBN: 978-84-945289-3-4

[15] Facebook para empresas. Presentamos la nueva sección “Información y Anuncios” en las páginas. [Consultado 16 de Abril de 2021] Disponible en: https://bit.ly/3urC77A