A. Monserrat Masabanda, O. Parada Gutiérrez, C. Delgado Rodríguez, and J. Vasco Vasco, “Formulación de estrategias de marketing mix a partir del estudio del comportamiento del consumidor de leche en la ciudad de Riobamba/Formulation of marketing mix strategies based on the study of milk consumer behavior in the city of Riobamba”, KEG, vol. 5, no. 2, pp. 526–545, Jan. 2020.