Monserrat Masabanda, A., Parada Gutiérrez, O., Delgado Rodríguez, C. and Vasco Vasco, J. 2020. Formulación de estrategias de marketing mix a partir del estudio del comportamiento del consumidor de leche en la ciudad de Riobamba/Formulation of marketing mix strategies based on the study of milk consumer behavior in the city of Riobamba. KnE Engineering. 5, 2 (Jan. 2020), 526–545. DOI:https://doi.org/10.18502/keg.v5i2.6274.